Nieuwe EU-regels maken greenwashing een bestuurlijk risico

De nieuwe Europese ECGT-richtlijn beperkt onder meer generieke termen als ‘klimaatvriendelijk’, stelt strengere eisen aan toekomstige klimaatdoelen en verbiedt bepaalde compensatieclaims en niet-onafhankelijk geverifieerde keurmerken. Daarmee verschuift duurzaamheidscommunicatie nadrukkelijk van marketing naar compliance. Dat is extra complex omdat claims verspreid staan over jaarverslagen, websites, pensioenregelingen en andere communicatie, terwijl verantwoordelijkheden vaak over meerdere afdelingen zijn verdeeld.

Een jaarlijkse controle is daarom niet langer voldoende. Organisaties moeten duurzaamheidsclaims systematisch inventariseren, toetsen en periodiek opnieuw beoordelen. Daarbij kunnen AI-tools ondersteunen, mits zij zorgvuldig zijn ontwikkeld en getest. De kernopgave ligt uiteindelijk bij governance: duidelijke verantwoordelijkheden, vaste reviewprocessen en aantoonbare opvolging van risico’s. Voor bestuurders wordt greenwashing daarmee geen communicatievraagstuk aan de rand van de organisatie, maar een structureel onderdeel van risicobeheersing en interne controle.

Dit is een samenvatting van het volledige artikel op de site van PwC.